Paul liaO Design: 10月 2008

2008年10月11日星期六

◎┤2008│COMXION沅康科技│網路廣告設計

從New Zealand 回台後：COMXION UFOTO-71 Picture Frame。這是個起初連廣告企劃都沒有的Case，在深入了解這個商品後，才發現原來這個商品在歐洲也有銷售，不過不是用COMXION的品牌，而是將商品以100k的量賣斷給了歐洲Distributor，條件是要打Distributor自有品牌，所以台灣的這台數位相框後面Label是貼貼紙的。The piont is that，這台UFOTO-71在歐洲賣得還不錯(經理說的...可是我有點不太相信數位相框的市場...)，我想這是個很好的切入點。

在台灣，歐美的美學是相當受到重視的，尤其是Less is More極簡設計的概念。而且UFOTO-71的黑色壓克力材質所流露出的簡約個性的外型和此概念相當契合，我相信這也是能夠在歐洲暢銷的主因，另外，在價格定位方面，對於台灣來說，數位相框$4180是相對高的價位，如能以活動的方式壓低價格，再搭配上讓商品主打極簡風設計，我想這個策略是會使這款商品在台灣開始跑得來的。

活動提案：時間就規劃一個月試水溫，由97年10月1日~10月31日，價格由$4180拉低到$3890，和主要Benchmark ViewSonic 的數位相框同樣的價格，並以〝歐戰勝利機種 Less is More〞作為行銷主軸，網路通路的選擇：不作選擇，所有的網路通路一同上線。

Slogan：歐戰勝利機種

Sub：橫掃歐洲的極簡力量

視覺表現：有請極簡設計大師 Mies van der Rohe作為背書，此舉能有效的降低消費者在看到歐洲暢銷機種的主標時所產生的不信任感，同時建立權威的形象。

色彩規劃上：以黑白作為基調，充分襯托出相片在相框中所傳達出來的彩色回憶。